مد آهسته برعکس مد سریع است. این شامل آگاهی و رویکردی به مد است که فرآیندها و منابع مورد نیاز برای ساخت لباس را در نظر می گیرد. این سازمان از خرید لباسهای باکیفیتتر که ماندگاری بیشتری دارند، حمایت میکند و به رفتار منصفانه با مردم، حیوانات و کره زمین در طول مسیر اهمیت میدهد.
به طور واقع بینانه، مد آهسته و مد پایدار یا اخلاقی شباهت های زیادی دارند. آنها جنبش های خواهر هستند و از همان دستورالعمل های کلی پیروی می کنند. تفاوت اصلی با مد آهسته این است که به طور خاص بر کاهش مصرف و تولید تاکید دارد.
آغاز مد آهسته
حدود یک دهه گذشته شاهد موجی از تغییر در صنعت مد بوده است. تعداد فزایندهای از برندها اصول مد سریع را رد میکنند و رویکرد پایدارتری را برای تولید لباس انتخاب میکنند.
اصطلاح “مد آهسته” کاملاً ارگانیک به وجود آمد. این توسط کیت فلچر از مرکز مد پایدار و به دنبال پدیده حرکت آهسته غذا ابداع شد . مانند حرکت آهسته غذا، فلچر نیاز به سرعت کمتری در صنعت مد دید.
مد آهسته مخالف مدل مد سریع است که حدود 20 سال پیش ظهور کرد، در آن (مد سریع) لباس ها ارزان تر شدند و چرخه های ترند سرعت بیشتری گرفتند. با توجه به اینکه برندهایی مانند H&M سالانه تنهای زیادی از لباسهای فروخته نشده را میسوزانند، علیرغم تلاشهای مداوم پایداری برای بستن حلقه مد، واضح است که این فلسفه بخشی ضروری از جنبش بهعنوان یک کل است.
مد آهسته تبدیل به یک حرکت می شود
قبل از انقلاب صنعتی، پوشاک به صورت محلی تهیه و تولید می شد. مردم لباسهای بادوامی میخریدند که میتوانست برای مدت طولانی به آنها خدمت کند یا از منسوجات و منابعی که در دسترسشان بود، لباسهای خود را بسازند. لباس ها مکان و فرهنگ مردمی را که آنها را می پوشند منعکس می کرد.
مد آهسته مدرن امروزی شاهد ظهور مجدد برخی از این روش های قدیمی بوده است. در ابتدا، از ما می خواهد که یک قدم به عقب برداریم و تصمیم بگیریم که آیا واقعاً لازم است چیز جدیدی تهیه کنیم؟ یا خیر، سپس ما را تشویق می کند که کمتر لباس بخریم و در صورت امکان دست دوم را انتخاب کنیم. وقتی نوبت به خرید نو میرسد، بهجای خرید شش تاپ پلی استر ارزانقیمت که پس از یک یا دو بار پوشیدن از هم جدا میشوند، خوب است مصرفکنندگان آگاه روی البسه با کیفیتتر سرمایهگذاری میکنند. آنها از فرآیندها و پارچه های پایدارتری ساخته می شوند که بر هنر و تولید لباس باکیفیت تاکید دارند و مهارت های صنعتگران را تجلیل می کنند، مانند یک یا دو تاپ ارگانیک پنبه ای یا کتان که می دانید برای سال های آینده دوام خواهند داشت. در نهایت، مد آهسته از ما میخواهد که لباسهای خود را دور ریختنی تلقی نکنیم و زمانی که دیگر به ما خدماتی نمیدهند، آنها لزوما دور نیندازیم.
مد آهسته در چند سال اخیر شاهد حمایت فزاینده ای بوده است زیرا مصرف کنندگان خواهان پایداری بالاتر و استانداردهای اخلاقی هستند تحقیقات نشان می دهد، 19% از جستجوهای سریع مرتبط با مد به محیط زیست، اخلاقیات و پایداری مرتبط هستند. همانطور که آگاهی و محبوبیت افزایش می یابد، سیاره زمین و همه ساکنان آن قرار است از این رویکرد کندتر و در نظر گرفته شده به مد سود می برند.
برخی از ویژگی های یک برند مد آهسته
- ساخته شده از مواد با کیفیت بالا و پایدار مانند کتان
- لباسها بیشتر بیانتها هستند تا مد روز
- اغلب در فروشگاه های کوچکتر (محلی) به جای شرکت های زنجیره ای بزرگ فروخته می شود
- پوشاک به صورت محلی تهیه، تولید و به فروش می رسد
- چند سبک خاص در هر مجموعه، که دو یا حداکثر سه بار در سال منتشر می شوند، یا یک مجموعه دائمی بدون فصل
- اغلب به منظور کاهش تولید غیر ضروری سفارشی می شود
این رویکرد کندتر چگونه صنعت مد را تغییر می دهد؟
ارزشهایی که حرکت آهسته مد را تشکیل میدهند، از طراحان سطح بالا گرفته تا طراحان کوچک، بازنگری کامل مصرف و تولید را نشان میدهند. همانطور که بررسی کردیم، این رویکرد الهام بخش تغییرات زیادی در سال های اخیر بوده است، به ویژه در تولید پوشاک، بلکه در رفتار مصرف کننده.
و در حالی که حمایت فزاینده ای از مد آهسته وجود دارد، هنوز راه زیادی در پیش است. برای حمایت واقعی از جنبش مد آهسته، باید بخشی از جنبش رو به رشد افرادی باشیم که فراتر از “جذابیت” گردش مالی ارزان و زیاد مد سریع باشد. ما میتوانیم با سادهسازی کمد لباسهایمان، آگاهی خود را نسبت به چیزی که یک برند واقعاً نشان میدهد حفظ کنیم و روی کیفیت تمرکز کنیم، نه کمیت. همانطور که می گویند، کمتر، بیشتر است، درست است؟